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4月18日，在第二十届上海国际汽车工业展览会（2023上海车展）上，北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会，与用户共同见证北京汽车的新里程碑。同时，全新理念设计的概念车型“悦”也亮相车展。
北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍在发布会致辞中表示，焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展，见证中国用户需求的变迁。
在发布会上，北京汽车设计研究总院的单伟，对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”，进行了详细设计理念解读。北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。
焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作：其一，是以统一的视觉符号与用户相见。其二，是重新梳理三大系列产品布局。其三，是整合服务与生态，构筑用户体验新升级。
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