山河令陈情令等 耽改男主为何商业价值更高?

采编:hyt15  来源:钛媒体APP 企鹅号  发布时间:2021-08-02 16:04:28 

打开淘宝,输入鱼粉,跳出的第一个关联词是龚俊。

进入相关联店铺,销量最高的那款粉月售2000+,点开宝贝评价往下滑,好几屏过去了,内容依旧跟龚俊和「浪浪钉」有关,甚至有人说吃到的是爱情的味道。

反观月销最低的那款粉,一个月卖出6份,零星的几条评论回归粉本身的口感及做法,与龚俊光环加持下的热闹呈云泥之别。而这,大概是龚俊带货前,这家店的销售状况。

2020年7月龚俊在Vlog「渔粉王子开业」中分享了煮渔粉的过程,因为与品牌并无合作,龚俊拆袋前,没有特意展示渔粉品牌。

那只是演员拍戏空档一次例行公事的Vlog,没想到红了以后,边边角角的商业价值,被发挥到了极致。

龚俊不是独一份,以同样形式爆红的男明星也有过类似待遇。

往前看,2018年9月,朱一龙单价399的优酷定制卡在6分钟内卖了1.6万件。2019年双十一预售期间,王一博代言的悦木之源1小时内销量达到8万以上,肖战代言的Luckin cup「小赞杯」首批预售3万个在3分钟内售罄。

从《镇魂》到《陈情令》到《山河令》,耽改题材生流量,已然是业界公认。

同为热播剧男主,邓伦李现当完某时段的季节限定男友,随着剧完结,回归到演员本位。

同为2线小生的张彬彬,《司藤》热播时CP话题曝光量高到飞起,完结后商务资源虽有提升,却也谈不上飞升。

炒出「为妮写诗」写诗的《流金岁月》,并未给演员拓展多少商业价值。

似乎只有耽改男主,能靠着剧逆天改命。

都霸屏,都是热播剧CP,为何耽改男主商业价值更高且持续时间更久?

简单来说,耽美题材为粉丝提供的极致情绪体验是土壤,掩藏在题材之下的平权愿景是种子,粉丝自发性互动的属性为耽改男主商业价值稳定性做了加固,让他们在流量爱豆和实力派夹击中,一骑绝尘。

01、更极致的情绪体验

耽改自带「不容易」。

这种不容易,不仅是对创作团队,也是对后来给他们赋予许多商业价值的粉丝。

因为不容易,耽改作品与粉丝之间会格外情深意重。

几乎从立项的那天起,如何顺利过审就成了耽改日日思虑的重大问题。

2014年前后,耽美影视化初试水,为少跟广电互搏,采用的是相对「地下」的播映方式,上不了主流平台,靠给书粉卖CD及周边赚钱。

到了《上瘾》时期,爆于尺度又死于尺度,话题口碑发酵下,黄景瑜许魏洲红了,网剧资源却被下架了。

耽美造星潜力初现,如何让它堂堂正正面世,成了摆在台面上亟待解决的问题。

传统想法是,强行性转,让其中一方干脆变成女生。再或者,给两个男主中间加入一个女性角色做障眼法。

从这时起,粉丝心态上的不容易,开始全力凸显。

相比早期题材见不得光的客观艰难境遇,对耽美书粉而言,为过审把情节破坏的七零八落,更难忍。

也因此,当一个社会主义兄弟情的《镇魂》出现后,到了《陈情令》官宣时,原著党就更接受不了孟子义戏份过多比肩女主了。

讨伐、抵制、为原作声张正义,从官宣到开播,粉丝战斗力蔓延至创作团队,最终作品呈现时,有她们的心血在。

对比言情剧观众「坐享其成」,耽改原生粉丝从原著影视化立项起就活跃的强参与度,是滋生情感的温床。一旦有了「见证作品成型」的体验,知道了它问世的艰难,就很容易催生感动,又发酵极致。

第二等不容易,来自故事本身。

不止耽美,从古至今,流传千古的绝美爱情,均在「殊途同归打破藩篱」里做文章。

《白蛇传》是人妖殊途,《倩女幽魂》是人鬼殊途,《天仙配》《牛郎织女》是人仙殊途。

殊途之中让他们决定同归的,是一个情字。

对普世男女而言终会在柴米油盐中消弭的「情」,在极端故事中,因身份错位,就显得障碍重重。那些顶平淡的日子,要经历破壁的考验才能到达,平淡升华成了珍贵,爱情就变得至高无上。

耽改同理。

大环境对男男相爱的包容度不高,网剧披上社会主义兄弟情的外衣,留白隐晦中,不论古代现代,真实的恐惧都是「为世事所不容」。

由此就进入了「每一天都是最后一天」的极端心态,然后,感情之真挚艰难全面放大,观众的感动就会变成自来水。

这种追剧的体验,在如今的言情剧中较难见。

现代言情剧根植现实土壤,真实是底色,要极致情绪很难。古装言情剧虽然能够架空时间虐个三生三世,但到大结局时,难免落入团圆窠臼。

《司藤》这种设定新奇的剧,虽然也有人妖殊途的极致成分在,但BG能够大团圆,广电不许BL拥有好结局,谁更意难平,不言自明。

看剧越是意难平,反哺给角色的情感就越浓,剧外对主演的关注就越多,他们接了商务代言,支持就成了自然而然的事情。

02、掩盖着的平权愿景

按照以上理论,将性别置换,似乎百合剧也能迎来春天,女女CP也是财富密码。

事实并非如此。

2019年倪妮在金鸡百花奖颁奖典礼上为刘诗诗提裙子上了热搜,微博超话立刻出现了CP「为妮写诗」。

紧接着《流金岁月》官宣,其间二人合体出席活动、拍杂志封面,倪妮和刘诗诗的CP在网上炒的飞起。

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