年度热门综艺《创造营2019》已经完美落幕,呼声最高的周震南同另外十位人气小哥哥也以“R1SE”之名正式成团。在节目中,学员们怀着赤子之心,在4位实力“班主任”的助力下,乘风破浪,一步步让舞台的灯光聚焦。纵观整个节目播放周期,除了成团学员和班主任用努力和实力燃爆舞台外,一些品牌金主也是集满了人气,吸引了无数关注,成为除了11位成团学员外的最大赢家。
在金主们与《创2》的合作中,品牌营销以与综艺内容相“契合”为前提,通过高频次的视频互动和角色扮演这种不寻常的玩法,颠覆了传统营销模式。这其中就包括了以“动力加速补给官”的身份与《创2》合作的吉利汽车。
在以往的营销中,很多品牌金主只是借助综艺本身IP的热点,用反复广告的形式,来获得最大化曝光,这种生硬又突兀的方式,既打扰了观众对综艺节目的观赏度,随着综艺的结束,品牌影响力也出现“断崖式”下滑,得不到延续效果。而在这场“年度爆款”的综艺营销中,吉利汽车则通过旗下缤瑞和缤越两款主打年轻化的车型,从线上、线下与品牌贴合,在节目中,与学员、班主任、粉丝互动,开设双微榜单,为点赞排名靠前的学员准备了粉丝感知度高的巨型天幕LED屏等千万级曝光资源,与年轻人一起嗨翻全场,不断导入“品牌年轻化”印记,提升了年轻人对于吉利汽车品牌的认知度和好感度,塑造了吉利汽车年轻化的品牌标签。
复盘吉利汽车与《创2》的品牌营销合作可以看出,与传统营销1.0时代相比,吉利汽车在聚焦节目IP本身的同时,更注重与年轻群体一起互动。在线上,吉利汽车开设了与创造营捆绑的#爱豆安利季#话题互动,阅读量超2.5亿;为学员打call的双微榜单上,吉利汽车与粉丝一起,为学员贡献3500多万助力值;并运用专属表情包抢热评的形式,在各大平台进行最大化的曝光,与粉丝玩到一起,拉近吉利汽车品牌和年轻人的距离。
相比车企营销2.0时代,吉利汽车此次喊出“吉利神盾,带创造营小哥哥冲鸭”的口号,不是简单通过品牌logo和车型高频次的露出来获得最大化的曝光,而是将logo进行演绎,比作支持创造营学员的神盾,与广大年轻粉丝一起,为喜爱的小哥哥助力,成为年轻化营销的模范生,引起年轻粉丝的强烈共鸣。在节目中,通过班主任和学员与车互动画面,让更多年轻人见识了吉利汽车的技术实力。同时,吉利汽车还提供众多线下资源,如环球天幕灯光秀、亚洲巨型天幕LED屏、曹操专车APP开屏、青岛MAX巨幕LED屏等,引发9万多位年轻粉丝的线下参与,实现粉丝和品牌之间的高频互动,掀起了汽车行业的新营销热潮。
此次,吉利汽车与《创2》的合作,开创了吉利品牌全新互动方式。吉利汽车以年轻人为中心,深耕年轻化市场,打入年轻圈层,强化了年轻人对于吉利品牌的认同感和归属感。在众多跨界营销合作中,吉利汽车联合《创2》进行的跨界IP深度捆绑,树立了跨界营销的典范,用最年轻化的生活方式、多渠道整合营销,引领车企进入营销3.0时代!
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